1. Udviklingstendenser i kropsplejemarkedet
Ifølge data fra Mintel anslås kropsplejemarkedet (inklusive kategorier som krop, hænder, fødder, nakke osv.) at nå op på 27,8 milliarder yuan i 2023, og det forventes at vokse med en sammensat årlig vækstrate på 5,3 % fra 2024 til 2028.
Baseret på skalaen af kropskategorier på forskellige online platforme vil kropspleje og kropsrensning stå for over 74 % af kropsmarkedsandelen i 2024; Dernæst er hænderne og lokale områder (såsom svedfjernere og hårfjerningscremer), hvor fødderne tegner sig for de mindste 3 %; I 2024 vil andelen af kropsrensning og nakkepleje stige med henholdsvis 1 % og 2 %.
2. Nuværende situation for inddelingsmønster i kropspleje
Fra perspektivet af markedsmønsteret for de underopdelte kategorier af kropspleje viser de overordnede kategoridata for online platforme (inklusive Tmall/Tiktok/JD/Vipshop) fra januar til september 2024, at blandt kernekategorierne er salget af kropsrensende brusegelé 8,332 milliarder yuan, en stigning på 9 % år for år, og at 2,7 milliarder yuan er steget; Salget af bodylotion i kropsplejekategorien beløb sig til ca. 6,636 milliarder yuan, et år-til-år fald på 2 %; Salget af antiperspirant i visse kategorier nåede 1,7 milliarder yuan, en stigning på 0%, mens salget af håndcreme i håndpleje nåede 1,928 milliarder yuan, et fald på 8%; Kernekroppsrengøringskategorien tilhører den dobbelte høje kategori med høj skala og høj vækstrate.
I trendkategorien nåede salget af nakkecreme/nakkemaske i nakkepleje 400 millioner yuan, en stigning på 20%, mens salget af skulder- og nakkepleje nåede 290 millioner yuan, en stigning på over 100%; Fodbad koster 280 millioner yuan, en stigning på 28%, mens neglereparationslotion opretholder væksten; De fleste af trendkategorierne er lavskalakategorier med høj vækst. I ikke-kernekategorier faldt kropsrensende badeprodukter med 43 % og badesalte faldt med 53 %; Fodmembran, fodcreme og håndmembran viser negativ vækst i hånd- og fodpleje; Brugernes efterspørgsel eksisterer, men der mangler innovation i produktkategorier og løsninger på markedet.
Forbrugerefterspørgselsscenarier for tørhed, dehydrering og varierende grader af tørhed
Ifølge forbrugerdata indsamlet i perioden 2023 til 2024 på en halv hektar stor blomstermark viste undersøgelsen, at forbrugerne har forskellige niveauer af tørhed i deres hud, hvilket resulterer i betydelige forskelle i efterspørgselsscenarier, løsninger og produktkategorier. For eksempel er mild tørhed hovedsageligt manifesteret i den tørre efterårs- og vintersæson, før du sover og efter badning. Kroppens hud kan virke stram, tør, afskallede, ru og hvide mærker, og disse tørre symptomer viser sig hovedsageligt i kroppens lemmer; Moderat tørhed: Ud over at være tør om efteråret og vinteren kan den også være let tør om sommeren og kan forårsage tørhed og kløe, hovedsageligt manifesteret i hele kroppen, arme, led, hænder og fødder osv.; Tørre forbrugere er i tør tilstand næsten hele året rundt og kan endda opleve problemer som revner, slangeskind og stikkende.
For forbrugere med mild tørhed er deres hudtilstand normalt god. Om sommeren kan de reducere frekvensen eller bruge forskellige teksturer eller bruge mindre eller ingen bodylotion. Men i løbet af efterårs- og vintersæsonen kan de opleve dehydrering og tørhed i deres lemmer. Når de stryger med fingrene, kan der være hvide mærker, eller efter badning kan deres kropshud føles stram. Efter påføring af bodylotion forsvinder den.
Denne type forbruger har hovedsageligt grundlæggende funktionelle behov for at fugte og udjævne tørhed, mens følelsesmæssige behov forventer at forfølge følelser af høj skønhed, duft og anden fysisk og mental nydelse. For forbrugere med moderat tørhed kan deres daglige hudtilstand virke tør. Vælg at bruge bodylotion med forskellige teksturer i forskellige årstider, med fokus på genpåføring om efteråret og vinteren, og kun påføring på tørre områder om sommeren; Især om vinteren vil den tydeligvis tørre, skalle, have tørre linjer i nogle områder og endda klø; Efter at have taget et brusebad og påført bodylotion, næste dag, når du står op og skifter tøj og går ud, vil du finde tørre hvide streger på dine lægge.
Disse forbrugere mener, at påføring af bodylotion øjeblikkeligt kan hydrere og fugte, men den fugtgivende effekt efter 2-3 dages vinterferie er svag, og de er bekymrede for klæbrighed, smørbarhed og absorption; Følelsesmæssige behov forfølger en smag, der er lagdelt, raffineret og har flere effekter, med fugtgivende og duft, der varer længere. For forbrugere med svær tørhed vil de føle sig meget besværlige med tørhed året rundt, såsom at skifte tøj inden de går i bad og opdage en masse skæl på kroppen, som vil falde af som fiskeskæl; At vågne op i soveværelset om vintermorgen kan forårsage statisk elektricitet, kløe og ubehag, når man har tøj på.
Derfor bruger de som udgangspunkt bodylotion året rundt, og når det er meget tørt, tilsætter de body oil. De bruger også en række forskellige body lotions. De lærer, hvordan man bruger plastfoliepleje gennem interesseapps derhjemme, og de går også til skønhedssaloner og kurbade for at åbne æterisk olie. De bruger meget flere æteriske olier end almindelige mennesker, og folkene i skønhedssaloner kalder det "æterisk oliesugning".
Derudover vil der under bruseprocessen blive valgt badeolie i stedet for brusegelprodukter, og almindelig eksfolierende creme vil blive brugt til at fjerne døde hudceller; Disse forbrugere mener, at den fugtgivende effekt af bodylotion ikke er lang-varig og skal påføres igen næste dag. Det kan ikke give dyb næring og har relativt grundlæggende effekt; De forventer, at de funktionelle krav er i stand til at udglatte tørre linjer og hud rettidigt efter påføring af bodylotion. Konsekvent brug kan gøre huden sart, strålende, reparere dybt og reducere hyppigheden af genpåføring; Følelsesmæssige behov forfølger forbedringen af kroppen og huden, opnår skønhed og selvtillid.
